Kannibalisatie wordt in meerdere betekenissen gebruikt: marketing techniek informatietechnologie
Marketing Kannibalisatie is het fenomeen in marketing waarbij de introductie van een nieuw product ten koste gaat van het al bestaande productassortiment. De term is een verbasterd gebruik van het Engelse cannibalisation en afgeleid van kannibalisme.
Van eerstegraads kannibalisatie wordt gesproken als het nieuwe product omzet realiseert ten koste van een andere reeds bestaande variant van hetzelfde merk. Een voorbeeld hiervan is als Vanilla Coke omzet realiseert ten koste van Coca-Cola light/Zero.
Van tweedegraads kannibalisatie is sprake indien de omzet gerealiseerd wordt ten koste van een ander merk dat eveneens deel uitmaakt van de merkportfolio van dezelfde onderneming. Hiervan is sprake als Vanilla Coke omzet realiseert ten koste van Fanta, een ander merk frisdrank dat ook door het concern Coca-Cola geproduceerd wordt.
Techniek thumb|right|200px|Kannibalisatie van een afgekeurde motorfiets Als een machine niet meer functioneert kunnen onderdelen ervan worden gebruikt om soortgelijke machines te repareren en in bedrijf te houden. Men spreekt dan wel van plukken. De terzijde gestelde machine heet plukloc, plukauto e.d.
Informatietechnologie Hier wordt soms de term data-kannibalisatie gebruikt. Daar is sprake van als nieuwe applicaties, vaak door gebruikers zelf gebouwd of ontwikkeld, er voor zorgen dat data niet meer in het centrale systeem wordt opgeslagen, maar alleen in het nieuwe systeem.
Categorie:Marketing en verkoop