PME Legend is een Nederlands kledingmerk dat zich richt op herenkleding, met denim als basis van de collectie. Het merk is het grootste van de drie merken van de onderneming Just Brands, die daarnaast Cast Iron en Vanguard voert. De naam is een afkorting van Pall Mall Export; het merk werd oorspronkelijk op de markt gebracht onder de naam Pall Mall.

De merkpositionering van PME Legend is gebaseerd op de wereld van de Amerikaanse vrachtvliegtuigpiloot, waarbij de collecties worden gepresenteerd als functionele kleding voor zware omstandigheden. Het merk wordt verkocht via de groothandel, eigen winkels en een webwinkel, met een afzetgebied dat zich concentreert op Noordwest-Europa.

Geschiedenis Oprichting en naamswijziging De groep Just Brands werd in 1992 opgericht en bracht PME Legend als eerste merk op de markt. Het merk voerde in eerste instantie de naam Pall Mall, ontleend aan het gelijknamige sigarettenmerk. Omdat kleding in een aantal landen niet onder de naam van een tabaksmerk verkocht mocht worden, werd de naam later gewijzigd in PME Legend.

Uitbreiding van het portfolio In 2003 voegde Just Brands het merk Cast Iron aan het portfolio toe en in 2007 volgde Vanguard. De drie merken werden aanvankelijk uitsluitend via de groothandel verkocht; verkoop via eigen winkels en online volgde later.

In december 2015 opende PME Legend aan de Meir in Antwerpen zijn eerste eigen mono-brandwinkel. Tot dan werd het merk in België alleen verkocht via de multimerkwinkels van Just Brands. De begane grond van het pand besloeg 260 vierkante meter; de verdieping van 350 vierkante meter werd als showroom ingericht.

Eigendom en overname door Parcom In maart 2024 vroeg investeringsmaatschappij Parcom Capital Management de Autoriteit Consument en Markt (ACM) om toestemming om via Parcom Fund VII Coöperatief U.A. uitsluitende zeggenschap te verkrijgen over Commander Holding B.V., het moederbedrijf van Just Brands. De melding werd op 20 maart 2024 gedaan. Parcom richt zich op de mid-market en investeert voornamelijk in de Benelux; het bedrijf is onder meer mede-eigenaar van HEMA en Hunkemöller.

De ACM besloot op 5 april 2024 dat voor de overname geen vergunning was vereist, omdat er na de transactie voldoende concurrentie zou overblijven. Het besluit werd op 8 april 2024 bekendgemaakt. Het besluit werd gepubliceerd in de Staatscourant onder kenmerk ACM/UIT/618232. Het overnamebedrag werd niet bekendgemaakt. Parcom noemt Just Brands sinds mei 2024 als deelneming.

Merk en collectie PME Legend wordt gepositioneerd als denimmerk dat zich laat inspireren door de Amerikaanse vrachtvliegtuigpiloot, die volgens de merkomschrijving met relatief kleine propellervliegtuigen onder veeleisende omstandigheden werkt. In 2019 introduceerde het merk het jeansmodel Commander. Het assortiment bestaat uit onder meer jeans, jassen, truien, overhemden, T-shirts en accessoires.

In juni 2025 maakte Just Brands bekend een langlopende licentieovereenkomst te hebben gesloten met Bos Group International voor de verkoop en distributie van het schoeisel van PME Legend in Europa. Bos Group neemt die rol met ingang van het seizoen herfst/winter 2026 over van Premium Inc., dat de schoenencollecties tot en met voorjaar/zomer 2026 blijft leveren. Bos Group gaat klanten in de Benelux en de DACH-regio bedienen.

Distributie en winkels De merken van Just Brands werden in 2022 in ongeveer 1500 winkels verkocht. Het bedrijf had op dat moment in Nederland, België en Duitsland elf multibrandstores, acht PME Legend-winkels en een Cast Iron-winkel, de laatste in Mall of the Netherlands. Ten tijde van de overname in 2024 was de onderneming actief in tien landen en beschikte zij over 25 winkels en een webwinkel. Volgens Parcom bedient het bedrijf klanten in Nederland, België, Duitsland, Zwitserland, Oostenrijk en Tsjechië, overwegend via zakelijke kanalen naast eigen winkels en webwinkels.

Just Brands beschikt daarnaast over een showroom in Antwerpen. Die werd begin 2022 verbouwd, waarbij de drie merken elk een eigen ruimte kregen en voor de outerwear van PME Legend extra oppervlakte werd vrijgemaakt.

Marketing De introductie van het model Commander in 2019 ging gepaard met een campagne die bestond uit een televisiecommercial en een online film in afleveringen, waarin de getoonde kledingstukken direct aanklikbaar en te bestellen waren. In de winter voorafgaand aan februari 2022 investeerde Just Brands in een nationale campagne in bioscoop en op televisie.

PME Legend nam in april 2014 een shopping-app voor de iPad in gebruik. Uit onderzoek van appplatform Highstreet bleek dat het merk daarna twintig procent van zijn online omzet via de app realiseerde.

Organisatie Just Brands heeft zijn hoofdkantoor in Lijnden bij Amsterdam. Het bedrijf verhuisde in 2009 van Amsterdam naar Lijnden. In 2018 werd het hoofdkantoor uitgebreid met 8.000 vierkante meter; de uitbreiding was sinds juli van dat jaar in gebruik en werd uitgevoerd met onder meer zonnepanelen en betonkernactivering voor temperatuurregeling. Volgens Parcom had de onderneming omstreeks 2024 ongeveer 350 medewerkers.

In maart 2022 werd de Brit Scott Wakefield aangesteld als algemeen directeur. Hij kwam over van sportmerk Asics, waar hij ruim zes jaar werkzaam was; daarvoor werkte hij bij Ben Sherman en Calvin Klein.

Externe links

Just Brands, website van de moederonderneming

Bronnen, noten en/of referenties

Categorie:Kledingmerk Categorie:Nederlands kledingbedrijf